Interview-Premiere und Erfolgs-Tracking

Themen in Ausgabe #12

• Das erste Interview ist live: Wie das Startup Razeco den Rasierermarkt aufmischt
• Web-Analytics: Wo klickts? Durch was wächst mein Business?

Das erste Interview ist live: Wie das Startup Razeco den Rasierermarkt aufmischt

Die erste Episode ist live und die hat es in sich. Mit den Geschwistern Louisa Haisch (CEO) und Victor Haisch (CTO) von Razeco spreche ich über den Rasierermarkt. Der produziert tonnenweise Plastikmüll, der uns direkt betrifft. Die Mikroplastik gelangt nicht nur beim Rasieren in unsere Haut, sondern kommt natürlich auch noch Full Circle über Nahrung und Wasser in unsere Körper. Die großen Player scheinen Nachhaltigkeit eher als Marketing-Tool zu sehen, statt echte Materialinnovationen voranzutreiben.

Louisa, Victor und Co-Founder Ivo Lovrić greifen diesen Markt mit plastikfreien Rasierern an. Dabei konkurrieren sie nicht nur preislich, sondern legen Wert auf ein schickes Design.

Schaue dir jetzt unbedingt die erste Interview-Folge. Ich bin total auf dein Feedback gespannt.

Web-Analytics: Wo klickts? Durch was wächst mein Business?

Letzte Woche habe ich viel über die Content-Produktion mit KI gesprochen. Heute widme ich mich einem weniger „sexy“ Thema: Tracking!

Wobei ich persönlich eine Leidenschaft dafür habe. Ich bin zwar ein Content Creator, aber ich habe auch schon immer die Conversion-Optimierung geliebt. Das war bei HubSpot bekannt, weshalb ich 2023 das Angebot bekam, Produkt-Tutorials für YouTube zu produzieren, die zu Sign-ups führen.

Mit Tracking-Links messen

Eine harte Nuss. Wir haben viel experimentiert. Und damit ich so gut wie möglich verstehen konnte, wo Conversions stattfinden - und wo nicht - habe ich für alles dedizierte Tracking-Links erstellen lassen: Für den CTA-Link oben in der Beschreibung, den gleichen Link tiefer im Text oder nochmal als gepinnten Kommentar. Nur zu wissen, dass Traffic von YouTube kommt, ist nicht genug.

Ich muss genau wissen, an welcher Stelle meine Handlungsaufrufe etwas bewirken. Dafür generiere ich Tracking-Links. Das sind von mir erstellte Linkverlängerungen, die Rückschlüsse auf die Quelle zulassen.

Dabei hilft zum Beispiel der kostenlose UTM-Builder von der Ad Agentur.

Alles nach dem Fragezeichen (?) im Link sind angehängte Informationen, die die Quelle des Klicks und die Kampagnenzugehörigkeit erklären.

Wie genau du deine Struktur aufbaust, musst du für dich oder in deinem Team festlegen. Fest steht: Tracke, was du tracken kannst. Daher nutze UTMs!

Ich kann geradezu obsessiv sein, wenn es um Tracking-Links geht. Nicht immer erfreut man damit die Kolleg:innen. Rückfragen wie „Müssen wir wirklich für jeden Link einen Tracking- und Short-Link anlegen?“ oder Aussagen wie „Das wird 15 Minuten pro Link kosten” können folgen.

Ich lasse mich von so etwas nicht beirren. Nicht, wenn es noch nie so detailliert getestet wurde. Und wenn so detailliert ohne Erkenntnisse getrackt wurde, lasse ich mir das Test-Setup und die Ergebnisse zeigen. Oftmals gibt es gute Erklärungen dafür, wieso Experimente zu keinen Erkenntnissen oder negativen Ergebnissen führten.

Natürlich gilt: Falls du Ressourcen für dein aufwendiges Tracking nutzt, nimm die Leute mit. Erkläre, was du sehen möchtest. Was du dir davon versprichst. Wie es hilft, zukünftig Kampagnen durchzuführen und wo der Aufwand Sinn ergibt und vielleicht auch nicht.

Wie du oben vielleicht bemerkt hast: Lange Tracking-Links sind hässlich und sie nehmen viel Platz ein. Insbesondere auf YouTube, wo der Link sichtbar ist, möchtest du das vermeiden. Hilfe bieten Link-Shortener.

Vielleicht kennst du schon Bitly oder ähnlich populäre Link-Verkürzer. Ich rate dir, deine Wahl weise zu treffen. Entscheidet man sich für ein Tool, zieht man nicht so gerne wieder um. Da klickende User:innen beim Redirect Metadaten wie z. B. die IP-Adresse mitsenden können, sammeln die zwischengeschalteten URL-Shortener diese Daten.

Ich teste deshalb das DSGVO-konforme 7pxl, ansässig in Deutschland. Es kommt ohne die Speicherung personenbezogener Daten aus und passt in meinen datenschutzfokussierten Tech-Stack.

Link Shortener verkürzen Links nicht nur, sie liefern auch Klick-Statistiken. Ich kann also sehen wie oft ein Link, z. B. in einer Podcastbeschreibung oder einem LinkedIn-Post, geklickt wurde. Das ist super, weil man so auch Link-Klicks messen kann, die von einer zur anderen externen Seite führen. Wenn ich auf LinkedIn in einem organischen Post promote, kann ich die Klicks zu Spotify, YouTube und Apple Podcasts zählen. Und zwar nicht nur, dass geklickt wurde, sondern zu welcher Plattform meine LinkedIn-Audience am liebsten wandert.

Hättest du gedacht, dass Apple Podcasts die Nase (leicht) vorne hat?

Natürlich lenke ich Traffic auch auf meine eigenen Webseiten. Erst seit kurzem mache ich das aus Datenschutzgründen (Überraschung!) mit dem Web-Analytics-Tool Plausible. Das Tool gibt es Open Source zum selbst-hosten oder als Software-as-a-Service im Abo. Ich nutze derzeit das Abomodell. In Plausible verraten mir die aufgezeigten UTM-Links, welchen Impact meine Posts, Videos oder Kampagnen haben. Im Bild sehe ich, dass von allen getrackten Maßnahmen die YouTube- und Podcast-Beschreibungen den meisten Traffic liefern.

Filtere ich nach „UTM Contents“, so kann ich die Quellen auf spezifische Episoden herunterbrechen (z. B. 005). Übrigens gibt es auch Links, die ich mit „evergreen“ statt einer Episodennummer kennzeichne. Diese Links sind meistens am Ende jeder Podcastbeschreibung vorhanden. Hier wäre es tatsächlich zu viel, wenn ich diese für jede Show-Folge und jeweils für YouTube und Podcast-Plattformen neu erstellen würde. Trotzdem möchte ich wissen, welche Links davon überhaupt Interesse wecken.

Die Low-Performer nehme ich irgendwann raus, weil sie nur ablenken und keine Klicks erzeugen.

Als nächstes werde ich diese Insights mit den View/Impressions-Zahlen meiner Quellen kombinieren, um Conversion-Raten vergleichen zu können. So lerne ich, wo ich entweder einen nicht zum Angebot passenden oder generell uninteressanten Handlungsaufruf habe.

Möchtest du mehr über meine Erfolgsmessungen und Optimierungen lernen? Antworte auf meinen Newsletter, kommentiere im Blog oder schreibe mir auf LinkedIn. 🙏

Meine Opening Keynote auf dem COBUS Forum: Bist du dabei?

Mit Values & Ventures möchte ich das Business-Ökosystem in Europa, insbesondere den Mittelstand in der DACH-Region stärken. Deswegen freut es mich sehr, auf dem COBUS Forum in Bünde die Opening Keynote halten zu dürfen.

Die Keynote setzt meinen großen KI-Vortrag des letzten Jahres fort und widmet sich dem KI-Hype.

Sei dabei und erhalte:

• einen guten Überblick: Was ist Hype, was ist real?
• greifbare Beispiele aus meiner Arbeit im Konzern und meinem jetzigen Media-Business
• Tipps, wie Unternehmen und Mitarbeitende in den KI-Modus kommen

Unter dem Motto create. connect. involve wird das COBUS Forum in der alten Mühle in Bünde am 10. September 2026 zum Treffpunkt für digitale Vordenker, Zukunftsgestalter und starke Netzwerke.

Bis dann und bleibe souverän!

Ben

Petitionen in dieser Woche

Meine Links der Woche

🤖 Unfall oder PR-Stunt? OpenAIs KI bricht aus und wird zum Hacker (WiWo)
🌲 Black-Forest-Labs-Gründer: „Anthropic und OpenAI haben kein magisches Geheimrezept“ (Handelsblatt)

Eventkalender

📅 Kalender: Digitale Souveränität & Nachhaltigkeit
13.-14.04.2027 data:unplugged | Münster

📅 Kalender: Startups & Entrepreneurship
15.09.2026 Startups for Tomorrow | München
28.-30.09.2026 Bits & Pretzels | München
17.-18.10.2026 Entrepreneurship Summit 2026 | Berlin

📅 Kalender: Mixed
23.-24.09.2026 DMEXCO | Köln
17.-18.02.2027 E-Commerce Berlin Expo 2027 | Berlin
03.-05.05.2027 OMR Festival | Hamburg

📅 Wo ihr mich definitiv trefft:
26.-30.08.2026 gamescom | Köln
10.09.2026 COBUS Forum | Bünde (Opening Keynote) 👀
29.10.2026 VideoDays Festival | Köln (Masterclass)

Fehlt ein wichtiges Event? Lass es mich wissen.

Values & Ventures ist ein Projekt von Spreedia. Der Podcast mit Ben Harmanus ist gestartet. Wenn dir dieser Newsletter gefällt, teile ihn mit Menschen, denen er nutzt.