Warum die meisten Podcasts scheitern
Warum die meisten Podcasts scheitern. Und: Warum zwei Podcast-Aufnahmen an einem Tag eine Herausforderung sind.
Alle Stories in Ausgabe 9:
- Ganz ehrlich? Die meisten Podcasts sind einfach nicht gut
- Premiere: Das erste Interview mit zwei Gäst:innen + zwei Interviews an einem Tag
Wer einen Business Podcast wie ein Hobby behandelt, muss sich nicht wundern
In dieser Woche fiel in einem Telefonat der Satz „die meisten Podcasts laufen ja nicht so gut“. Ich fühlte mich veranlasst, zu einer umfassenden Einordnung auszuholen. Naja, nicht, ohne vorher zu fragen, ob das erwünscht sei. 😄
Ich glaube, diese Gedanken müssen nun raus in die Welt. Es geht mir dabei nicht um einen plumpen Rant. Ich hoffe, dass Einblicke in meine Denkweise, meine Arbeitsweise und meine Erfahrung, anderen Podcastern und Unternehmen helfen können.
Es gibt einen guten Grund, wieso ich in makroökonomisch schwierigen Zeiten mit viel Selbstbewusstsein das Label Spreedia und die Show Values & Ventures ins Leben gerufen habe. Zum einen sind Podcasts längst ein etabliertes Medium, und sie wachsen weiterhin.
Das belegt auch die Medienstudie 2025 von ARD/ZDF. Fast die Hälfte aller 14- bis 29-jährigen konsumiert inzwischen Podcasts. Bei den 30- bis 49-jährigen steigt der Wert um 5 Punkte auf 46%.
Die Altersgruppe der 30- bis -49-jährigen Podcast-Hörer:innen ist laut einer Studie der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. besonders kaufstark.
Super! Mehr Menschen hören Podcasts und ein Großteil ist auch noch kaufstark. Das heißt aber nicht, dass als Podcaster dein Stück vom Kuchen größer oder lukrativer wird.
Der steigenden Nachfrage steht in Deutschland ein wachsendes Angebot entgegen. Längst veröffentlichen Medienhäuser unzählige Formate in hoher Frequenz. Es gibt viele auf Podcasts spezialisierte Produktionshäuser. Musiker, Hollywoodstars, Athleten, C-Level aus Konzernen, Profi-Gamer, sie alle tummeln sich im Podcast-Markt. Seit Jahren wird professionalisiert und kommerzialisiert.
Kein Platz für mittelmäßige Podcasts
Wenn dein Podcast stagniert oder Hörer:innen verliert, dann nicht aus Mangel an potenziellem Publikum. Dein Podcast ist ein Produkt. Und wenn du dein Produkt nicht verbesserst, gehen deine Kund:innen irgendwann woanders hin.
Jetzt fragst du dich vielleicht: Was macht einen Podcast „besser“? 🙋
Darauf habe ich viele Antworten. Ich kenne deinen Podcast nicht, daher habe ich natürlich keine maßgeschneiderten Vorschläge. Ich bin aber sicher, dass du deine Erfolgs-Chancen deutlich verbessern kannst, wenn du meine Tipps durchgehst und an der einen oder anderen Schraube drehst.
Tipps für deine Podcast-Optimierung
Vorab: Ein herausragendes Content-Produkt ist die Summe vieler Entscheidungen und Optimierungen.
Investiere in die Vorbereitung
Ich kann deutlich spüren, wenn Hosts sich nicht gut vorbereiten. „Spontan kann ich das am besten“ ist oftmals nur eine Entschuldigung dafür, dass man der Vorbereitung keine Zeit widmen möchte. Kurzfristig in ein Doc geklatschte Links oder Bullet Points sollen es dann richten.
Ob Solo-Folge, Gespräch zwischen zwei Hosts oder mit Gäst:innen, sich intensiv vorzubereiten, ist Pflicht. Meine Vorbereitung auf Interview-Partner:innen kann locker 5-6 Stunden in Anspruch nehmen. Ich gehe durch den Social Feed, lese Interviews, höre in Podcasts rein, blättere durch Bücher, teste Produkte und führe Vorabgespräche.
Dann sende ich Gäst:innen den Leitfaden zu und mache je nach Feedback Anpassungen.
Natürlich lasse ich mir von KI helfen. Leitfadenvorschläge sind aber nur so gut wie mein Prompt. Daher briefe ich meinen Assistenten mit meinem Leitfaden-Template, in dem sich bereits Notizen aus Vorabgesprächen, Links, Ideen für Themen, mein typischer Interview-Aufbau etc. befinden.
Der KI-Output liefert in der Regel viele gute Interview-Ideen, aber letztendlich folge ich auch dann Quellenlinks, um nicht nur zu Fragen stellen, sondern eine Konversation führen zu können.
Insbesondere Menschen mit Medien-Erfahrung merken es, wenn du mangelhaft vorbereitet bist oder mangelhafte Interview-Skills hast.
Kenne im Gespräch deine Rolle
Es gibt Shows, in denen man vom spannenden Episodentitel oder dem Gast angelockt wird. Umso enttäuschender ist es, wenn der Host im Gespräch unangenehm dominiert. Die Gästin bleibt blass, weil der Host sich nicht zurücknehmen kann oder weil der Interviewten das Format Podcast nicht liegt.
Je nach Format kann es aber natürlich wichtig sein, dass du als Host die Folge trägst. Das hängt von deinem Konzept und der Erwartungshaltung der Audience ab.
Interview-Gäst:innen richtig auswählen
Es gibt tausende spannende und inspirierende Persönlichkeiten. Aber nicht alle eignen sich für ein Interview. Recherchiere zum potenziellen Gast. Finde heraus, wo und wie sie bereits aufgetreten ist. Sind die Gespräche eher dröge und hast du nicht das Gefühl, dass du aus der Person mehr herausholen kannst, dann lade ihn oder sie nicht ein. Für diese Persönlichkeiten gibt es zum Beispiel Content-Formate in Textform.
Hole mit exzellentem Podcast Editing mehr raus
Ich finde es immer wieder bedauerlich, wenn Podcast-Editing sich auf Hygiene-Faktoren beschränkt. Also, wenn nur lange Pausen oder „ähms“ entfernt werden. Sehr gutes Editing kann Wunder wirken und Aufnahmen retten, bei denen man sich zum Beispiel thematisch verrannt hat.
Podcast Sound: Simple Anpassungen, riesiger Impact
Die Zeiten von mit AirPods oder am Kragen raschelnden Kabelmikros sollten lange vorbei sein. Gute Mikros sind Pflicht. Das heißt aber nicht, dass man den Sound so nimmt, wie er aufgenommen wurde. Man muss kein Sound Engineer sein, um das gesprochene Wort zu verbessern. Mit wenigen Klicks können selbst Amateure Hintergrundgeräusche oder Musik entfernen und Stimmen isolieren.
Eine simple und günstige Empfehlung ist die KI-Bearbeitung mit dem Adobe Podcast Tool. Das hat schon mehrfach meine Aufnahme gerettet. Falls du eine ähnliche Lösung aus Europa kennst, lass es mich wissen.
Kontinuität: Etabliere eine Gewohnheit
Die erfolgreichsten Shows leben davon, dass sie ein Versprechen geben: „Jede Woche an Tag X bekommst du Y“. Dein Publikum wacht morgens auf und möchte den Tag mit deiner Stimme im Ohr beginnen.
Wenn dein Podcast nur alle zwei Wochen oder unregelmäßig herauskommt, entsteht bei der Audience kein Habit. Andere Shows nehmen diesen Platz ein und nach und nach schwinden deine Abonnenten.
Finde nicht nur im Podcast statt
Creator, die nicht nur podcasten, sind klar im Vorteil. Social Media, ein Blog oder Newsletter sind weitere Kanäle, auf denen du Communities aufbaust und zu deiner Show lenken kannst. Dafür musst du nicht unbedingt komplett neue Inhalte erschaffen. Über meinen Podcast spreche ich auch im Spreedia-Newsletter. Dort gibt es monatliche Spredia-Updates, aber auch News zu neuen Features auf Social-Media-Plattformen (Abb. Links). Diese News verarbeite ich dann wiederum in LinkedIn-Posts (Abb. Mitte). Letztens habe ich Behind-the-Scenes-Video getestet. Das hatte keine hohe Reichweite, aber der Aufwand war gering. Ich habe den ersten Take direkt hochgeladen und es folgten nicht nur Kommentare, sondern auch Anfragen von potenziellen Gäst:innen. Nicht immer ist die Reichweite entscheidend, sondern ob der Post das Ziel erfüllt.
Video kills the Audio-Podcast-Star
Ist Video heute ein „Muss“? Nein. Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Podcasts, die ohne Video funktionieren. Das heißt aber nicht, dass du dich mit dem Thema nicht beschäftigen solltest.
Für mich war klar, dass ich mit Values & Ventures eine Video-Show starte. Ich wähle bewusst das Wort „Show“, weil der Begriff „Podcast“ zu Missverständnissen führt. Wieder und wieder. Wenn ich vom Studio rede, dann folgt meist die Frage: „Nimmst du auch mit Video auf“? So als wäre Video ein Bonus. Ich stelle dann klar, dass es ein „Video-Podcast“ ist. Das visuelle Element ist ein wichtiger Teil von Values & Ventures. Denn ich konkurriere mit meiner Show nicht nur mit Podcasts, sondern mit allen digitalen Unterhaltungs- oder Education-Formaten.
Ich spiele also auf einem anderen Spielfeld als viele Audio-Podcaster.
Nicht falsch verstehen. Nicht jeder Podcast braucht Video. Eine tägliche News-Show kann Audio-only bestens performen. Sie begleitet Menschen auf dem Weg zur Arbeit oder beim Frühstücken oder Joggen. Und es ist wichtiger, jeden Morgen das Update zu liefern, statt durch unnötige Komplexität bei der Produktion ins Stocken zu geraten.
Values & Ventures ist aber als Interview-Erlebnis konzipiert. Für meine Gäst:innen, für mich als Host und natürlich das Publikum. Aus vielen anderen Projekten weiß ich, dass Podcasts zunehmend am TV-Screen angeschaut werden. Teilweise weisen Episoden in den Analytics mehr als 50% TV-Wiedergaben aus.
Menschen schauen also lieber eine Podcast-Show, statt Netflix oder lineares TV einzuschalten. DAS ist die Realität, in der wir uns befinden. Und es ist eine Realität die mir gut gefällt.
Nur die besten Podcasts überleben
Wir befinden uns in einer Ära, in der jede Person zum Medium werden kann. Der 10-jährige Gamer wie auch die 50-jährige Unternehmerin. Klassische Gatekeeper blockieren nicht die Distributionskanäle. Produktionshardware ist günstig. KI-Lösungen unterstützen bei Prozessen und in der Content-Erstellung.
Gleichzeitig, weil der Zugang so einfach ist, ist das Konkurrenzfeld je nach Thematik nahezu unbegrenzt. In Deutschland werden die viertmeisten Podcasts weltweit veröffentlicht. Um relevant zu bleiben, musst du herausstechen. Wenn du inhaltlich einzigartig bist, kann das Content-Packaging vernachlässigt werden. Vielleicht bist du mit deinen Inhalten schneller, aktueller, hochfrequentierter, dann ist Video gar nicht entscheidend.
Aber was, wenn jemand die gleichen News hat, aber zusätzlich visuell top aufbereitet abliefert? Den besseren Ton hat? Mehr auf den Punkt kommt? Er oder sie legt eine Schippe drauf und zieht Leute rüber.
Du merkst, worauf ich hinaus will.
Wenn du es mit deinem Podcast ernst meinst, läuft der nicht als Hobby nebenher.
Diese Zeiten sind lange vorbei. Klar, mach weiter, wenn's Spaß macht, aber wundere dich nicht über Stagnation, die sich in deinen Kennzahlen abbildet.
Du selbst hast in der Hand, ob deine Show wächst oder schrumpft.
Premiere: Das erste Interview mit zwei Gäst:innen + zwei Interviews an einem Tag
Es gab in dieser Woche zwei Premieren. Zum einen habe ich im Studio mein erstes Interview mit zwei Gästen gleichzeitig aufgenommen. Die Geschwister Louisa Haisch und Victor Haisch, Gründer:innen der nachhaltigen Rasierer-Firma Razeco, besuchten mich im Studio.
Zum anderen habe ich zwei Interviews hintereinander aufgenommen. Nur 30 Minuten nach dem ersten Interview, sprach ich mit Martin Grahl von Claneo über Generative Engine Optimization, also, wie man in KI-Chats mit Unternehmen, Brands oder Personenmarken sichtbar wird. Wenn ihr nicht bis zum Interview-Release warten wollt, holt euch Martins Buch „Generative Engine Optimization“.
Prinzipiell ist es aus Produktionssicht sinnvoll, zwei Interviews an einem Tag durchzuführen. Beim nächsten Mal werde ich die Taktung mit einem größeren zeitlichen Puffer vornehmen und die Nacht zuvor ordentlich Schlaf tanken. Zwischen den beiden Interviews war nicht einmal Zeit für einen kurzen Lunch Break. Das ist definitiv nicht nachhaltig. 😩
Fun Fact: Martin arbeitete früher in der Fashion-Branche und ließ es sich nicht nehmen, mir die Fliege vor dem Interview zurechtzurücken.
Danke, Martin! 😃
Petitionen in dieser Woche
In Polizeidatenbanken landen auch Daten von Zeugen, Opfern, Kontaktpersonen oder anderen Personen mit Bezug zu einem Fall - und Demonstrant:innen.
Fordere jetzt, dass das Abkommen über die verstärkte Partnerschaft im Bereich der Grenzsicherheit in seiner derzeitigen Form abgelehnt wird. Jetzt 150.000 Unterschriften erreichen!
Meine Links der Woche:
🇩🇪 Digitale Souveränität: Mecklenburg-Vorpommern verabschiedet sich von Microsoft Office (Heise.de)
🇪🇺 Kommunikationstechnik: Wie Europa beim Militärfunk unabhängiger von den USA werden will (Handelsblatt)
❌ Free Speech: Meta is downranking, restricting and censoring feminist, women’s health and pro-democracy voices (Alexandra Geese auf LinkedIn)
🎧 Mein Song der Woche: Outro von M83. Ab jetzt in der Values & Ventures Playlist auf Spotify.
Eventkalender
📅 Kalender: Digitale Souveränität & Nachhaltigkeit
13.-14.04.2027 data:unplugged | Münster
📅 Kalender: Startups & Entrepreneurship
15.09.2026 Startups for Tomorrow | München
28.-30.09.2026 Bits & Pretzels | München
17.-18.10.2026 Entrepreneurship Summit 2026 | Berlin
📅 Kalender: Mixed
23.-24.09.2026 DMEXCO | Köln
17.-18.02.2027 E-Commerce Berlin Expo 2027 | Berlin
03.-05.05.2027 OMR Festival | Hamburg
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Values & Ventures ist ein Projekt von Spreedia. Der Podcast mit Ben Harmanus ist gestartet. Wenn dir dieser Newsletter gefällt, teile ihn mit Menschen, denen er nutzt.